【48812】百度维新旧党作乱
两次全国出圈，百度都是靠女人“上位”，只不过前者名为刘冬，后者名叫璩静。在我国互联网圈，你可说百度不明白技能、没有抱负，但不能说百度不善营销。
璩静尽管登高跌重，但如此戏剧化的方位反转，也暴露了百度急于在当下打造自身网红盘口的焦虑之心与急迫之意。
在曩昔十几年，曾与阿里、腾讯并称“BAT”的百度却古怪的干一个砸一个、干一桩赔一桩，被业界揶揄为“互联网冥灯”。
大略计算一下，在曩昔十年里，交际、电商、游戏、浏览器、地图、归纳资讯、视频、外卖……百度是任何一个风口都没错失，但任何一次都没能找到突破口。可见，就算是风口来了，猪也不一定都能飞的起来。
时刻来到2017年，百度的营收也来到了下流方位，不只远远被阿里、腾讯、京东这些老哥们甩在死后，也被字节、小米、拼多多等后起之秀压的喘不过气。但此刻百度又昂首阔步的站在新一轮的风口上——斥以巨资领投威马轿车，嗯……成果——2023年，威马宣告工厂停产。
不得不说，李彦宏李总在风口的判别上没有一点问题，但挑选种子选手的才能却不忍目睹。相较之下，雷军雷总则眼光精准，出资的蔚来与小鹏则都站稳了脚跟。
当判别到新能源轿车商场的井喷之势，李彦宏尽管没有像雷军那样喊出“赌上悉数”的慷慨激昂，但在实践行动上却是竭尽全力。李彦宏曾屡次表明晰自己不爱跟人打交道，在前期BAT年代，李彦宏也的确是出镜最少的掌舵人。就连雷总也曾在承受媒体采访时表明“仰慕李彦宏不必常常跟外界交际”。
但为了新能源轿车，李彦宏稀有的揭露在“得到APP”卖课，也一直冲在与吉祥协作的轿车品牌“极越”的榜首线。
颜值与市值俱佳的李彦宏，好像天然生成没有网红体质，既没能让自家的轿车事务出圈，也无法拉动极越的商场销量，总归，便是“惨白”二字。
李彦宏天然认识到了这一点，乃至整个百度也认识到了这一点，他们现在不缺牛叉的技能，但缺一个将这些技能能成功呼喊出去的人。而在互联网创业成功的李彦宏却不习惯互联网的文娱土壤，所以，他们要打造一个新的人物来开辟和拱卫自己的言辞阵地。
所以，不知道是他们在脑筋风暴时想到了当年“刘冬”的神来之笔，仍是仅仅单纯的想要连续大众对百度“度娘”这一标签认知，终究，再次挑选将一位女人高管从暗地台前——没错，这便是最近一再被提上热搜的论题女王璩静。
只不过惋惜的是，当年刘冬是为百度打开了全民出圈的大门；而璩静则是一个反手，将这扇大门又关上了。
其实也能了解璩静的尖锐人设，当年刘冬在全网的惊鸿一瞥，仅仅为了具象化“度娘”的网络标签。而璩静明显则是带着使命下场，诚如前文所说，李彦宏和百度现在都需求一个能将企业的牛叉技能呼喊出去的人，那么此刻的“网红”打造，必然要以“观念”为导向。
百度现在的技能终究有多牛呢？尽管在之前的各个风口是干一个赔一个，但在智能轿车与AI范畴，百度或许离国际巨子尚有间隔，但在国内则是妥妥地的榜首队伍——乃至仍是榜首。
看，百度在这两大范畴的技能堆集鲜有人知，乃至人们对此也都懒得。好像就算百度很牛，也不值一聊。
咱们来断一断“璩静案”。经过她，咱们或许就能恍然为什么这多年来不缺人才、不缺资金的百度却总会成为“职业冥灯”。
当璩静由于不妥言辞而被推到风口浪尖时，网上呈现了另一种猎奇：莫非内部没人提示她吗？她在公司里的种种情况是谁抖出来的？又是谁给她拍的短视频？
首要咱们应该知道，任何一个大规模的公司之所以一再筹办新项目，除了铸造全新增加线以外，还有一个更重要的意图，那便是用新盘子代替老盘子、新干部代替老干部、新利益代替老利益，不然凭什么完结新旧动能的转化？
所以，与其说百度十几年来的新项目是干一个赔一个，倒不如说百度绝大多数“新旧代替”的方案都失利了。也便是说，在百度内部占据着一帮根深柢固的“老实力”，他们强壮到不允许任何新预兆不坚定他们的蛋糕与方位。
这在百度曩昔几年的人事地震中也能看出端倪，例如百度无人轿车事务的“四大金刚”悉数出走；AI板块也呈现了高达50余位精英人才的离任，其中最引人重视的便是陆奇、林元庆、徐伟、吴恩达等业界大佬的相继出局。一时刻，百度好像成为“精英荒漠”。咦，这些大佬与口无遮拦的璩静都有一个相似性，那便是都归于百度“外来派”。
没有，反而日渐增加。当然，首要的增加板块其实是来自以营销为主的中心事务，占到总营收的近多半。这透露着一正一反两个信息。
不和看，这代表着具有营收压倒性优势的营销事务，沉积和盘绕了具有巨大话语权与决议计划权的利益集体，他们天然不乐意新式事务的危险买单，也不乐意其他工作线与他们能平起平坐。特别没有哪个旧实力会乐意让渡自身的利益去催生新事物、培养新仇人。
更重要的是，旧集体心里会算账：拿旧利益的钱来开展新利益，危险由旧集体担，而新利益一旦做大旧集体又无法做主掌控，所以不论对不对，只会互不相让。你也许会说：那能够给旧集体分权啊。
这便是所谓的变革悖论，假如无法经过用开展新利益来扶持新集体的方法，来对旧集体进行削藩，那么开展新利益又有何意义呢？
所以，百度那些出资和参加的“产品型”事务都无一例外的失利了，而能存活下来的项目线也都根本应用在了自身的营销事务中。假使AI不能没有没有增进广告和营销的效果，估量也不会取得支撑。
你或许会疑问：不对吧？就算是旧利益集团，也期望公司越大越强，这样自己也能共享更多盈利啊？
实践上，上到国家、下到企业，但凡变革失利、立异失利，并不是由于新利益的蛋糕不行分，而是由于旧利益的蛋糕能传承。没有人会用手中对生产资料的控制权，去交流其他范畴外表增加的财富权。
曾有媒体屡次发掘百度内部派系之争与官僚主义，李彦宏在2023年也直言“百度内部腐败问题吓死人”。
对璩静这种“冷血铁面”人士的选用，一般都是大领导需求有人替自己扮黑脸，来对那些前有联系、背有靠山的旧集体进行洗牌。此刻解雇某些人外表看似是冷若冰霜的“家庭原因”，实践上或许则是由于该职工的其他丧命问题。
但是，现在的李彦宏，在很大程度上也现已被旧利益集团所要挟，骑虎难下。试想，奉献营收近多半的营销事务，你敢动吗？这不得不让咱们联想到2019年在百度AI开发者大会上，正在讲演的李彦宏忽然被一位冲上台来的观众当众泼水。
这何曾不像一场故意组织的正告要挟呢？当一位生疏观众能被如此安插，阐明李彦宏在百度内部的方位已然失重。
几年下来，从李彦宏“不爱出面”到“出头出面”的种种折腾来看，他不想让一生基业流落到某类人手中，所以挑选一次又一次的揭露宣战。但惋惜的是，挑选与他站在同一阵线的人，并不多。
孔二教师：咨询公司创始人，资深科技营销人【专心科技、营销等范畴】。前奥美构思总监，熟谙重大事件策划，虎 嗅 、钛媒体、网易等 多家内容平 台抢手作者，推出营销专业理论“营销七象”。爆文《贾跃亭怒沉百宝箱》 《刘 强东的开 学榜首课》等多篇科技点评取得500万+阅览， 被全网引荐转载。
